家電製品やテレビなど幅広い電子製品を長年製造してきたフィリップスは、2012 年に重要な戦略変更に乗り出しました。市場力学の変化に直面して、フィリップスはテレビの直接制作から離れました。この決定には、2010 年のスマート TV の出現（新規開発に多大な投資が必要）や、より手頃な価格の TV を提供する中国メーカーの参入など、多くの要因が影響しました。これらの変化により競争が激化し、フィリップスの利益は減少しました。
こうした市場状況に適応し、確立されたブランドを活用するために、フィリップスは自社の商標を他のメーカーにライセンス供与しました。この戦略により、フィリップスはブランド名から受動的収入を得ることができ、ライセンスを購入した企業はフィリップスの名前から恩恵を受けることができました。
2 つの主要企業がライセンス権を取得しました。
- 船井電気株式会社：この日本法人は、北米および一部のラテンアメリカ諸国でフィリップスブランドのテレビを製造および販売する権利を取得しました。
- TP Vision:この会社はフィリップスと共同で設立され、北米以外でフィリップス ブランドのテレビを製造および販売する権利を取得しました。
フィリップス テレビの簡単な歴史 1950 ～ 2024
2012 年まで、フィリップス テレビはフィリップスによって製造されていました。フィリップスのテレビ制作の歴史は 1950 年代に始まりました。フィリップスは、世界中で需要のある高品質のテレビを製造しました。 1990 年代初頭、テレビ制作業界は制作のグローバル化に伴う変化を経験しました。工場は当時安価な労働力があった中国に一斉に移転され始めた。 2000 年代半ば、大画面を備えたスマート TV が未来であることが明らかになりました。このような大型テレビの生産に移行するには、生産プロセスにいくつかの変更が必要でした。
業界危機は 2010 年の初めに発生しました。市場では激しい競争があり、技術の急速な変化があり、2～3年前に製造されたテレビは新しいモデルに比べて大幅に劣っていたため、生産と販売のバランスの取れたアプローチが必要となり、一部の企業はテレビの生産で損失を被ることになりました。この期間中、古いブランドはこの事業分野から一斉に撤退し始めました。フィリップスに加え、東芝、シャープ、グルンディッヒなどの有名ブランドもトンプソン氏はテレビ制作事業から撤退した。
2012年、フィリップスはテレビ事業から撤退し、同社はこの分野から撤退した。ライセンス条項によれば、フィリップスはブランドの使用から収入を得ており、ライセンシーがテレビに関する情報を投稿するための単一のインターネット リソースを維持しています。このアプローチにより、ライセンシーはフィリップスに代わって製品を代理できるようになりますが、多くの購入者は当初、フィリップスがテレビを製造していないことを知りませんでした。
テレビに関する情報リソースは、フィリップス ポータルの該当するセクションから入手できます。テレビセクションに移動すると、企業をサポートするページにリダイレクトされます。
TPV ビジョン: https://www.philips.co.uk/cm-so/tv
船井: https://www.usa.philips.com/cm-so/tv
Philips TV ブランドライセンシー
記事の冒頭ですでに述べたように、フィリップスのテレビは現在、テレビの製造ライセンスを購入した 2 社によって製造されています。ブランドのライセンス取得後のテレビの生産状況について詳しく説明します。
北米におけるPhilips TVブランドライセンス（船井）
北米では、フィリップス ブランドのテレビの製造および販売は、 2008 年から船井電機株式会社によって管理されています。船井は当初、フィリップスの販売代理店として米国とカナダでテレビを販売していました。フィリップスブランドのライセンスが問題となった2012年までに、船井はフィリップスブランドのテレビ、特にテレビを独自に製造・販売するライセンスを取得した。
船井は、顧客の仕様に応じてさまざまなブランドのさまざまな電子機器を生産するOEM（相手先商標製品製造業者）として認められています。船井の製造拠点は主に中国にあります。しかし、米国と中国の間の貿易摩擦のため、テレビ制作をタイ、ベトナム、メキシコなどの国に移転することを検討している。
2013年、船井はメキシコにあるフィリップスのエレクトロニクス製造工場を買収するための予備交渉を行っていた。しかし、この取引は実現せず、最終的に船井は投資から手を引いた。その結果、フィリップスはメキシコでの事業を別会社に分離し、2014年に売却した。2014年以降、メキシコでのフィリップスのテレビの生産は中止された。
船井氏は、フィリップスのテレビを製造する過程で、いくつかの課題に直面しました。 2010年代半ばには、中国メーカーの低価格テレビが米国とカナダの市場に大量に流入した。船井の類似製品の登場により、フィリップスブランドは市場での魅力を失い始めた。船井は2017年までに新しいテレビモデルの生産を中止したが、これらのモデルは2022年初頭まで入手可能であった。
2022年、船井はフィリップスTVラインナップの戦略を見直した。同社は、2023 年に Android 搭載 TV から Google TV、Roku TV に移行しました。船井はまた、フィリップス TV のモデル番号の年指定も変更しました。年の識別子は、実際の製造年の最後の桁に直接対応するようになりました。この変更とモデル番号のデコードの詳細な説明については、記事「 Philips TV モデル番号のデコード」を参照してください。
北米におけるフィリップス TV ブランド ライセンス (TP Vision)
フィリップス ブランドのテレビを製造および販売する TP ビジョンは、市場、特にフィリップス ブランドが流行しているヨーロッパで重要な地位を占めています。ヨーロッパの消費者の多くは、フィリップスが 10 年以上前にテレビの製造を中止したことを知りませんが、それがこの地域でのブランドの継続的な人気に貢献しています。したがって、TP Vision は、この市場の需要を満たすためにフィリップス TV シリーズを定期的に更新しています。
TPV Technology (70%)とオランダの Philips (30%) が所有する合弁事業として誕生しました。 2014 年に、TPV Technology がフィリップスから TP Vision の残りの株式を購入し、同社の唯一の所有者となり、企業に大きな変化が起こりました。 TP Vision の広範な製造拠点には13 の工場があり、そのうち 5 つは中国国外 (ロシア、メキシコ、アルゼンチン、ブラジル、ポーランド) にあります。これらの国際施設は、テレビや付属品を製造する中国の 7 つの工場に加えて設置されています。
TP Vision は、フィリップスのテレビの製造に加えて、テレビとモニターの大手OEM (相手先商標製品製造業者)でもあります。同社のブランド ポートフォリオには、 Philips (テレビ、モニター、サウンドバー用)、AOC、Great Wall、AGON、および Envision が含まれます。重要な販売地域に工場を戦略的に配置することは、税金を最小限に抑え、物流を最適化するという TP Vision の目標と一致しています。このアプローチにより、販売場所に近い場所でのテレビの最終組み立てが容易になり、小売業者への製品配送の効率が向上します。
TP Vision は、Philips ブランドとの取り組みを通じてさまざまな課題に直面してきました。このブランドはヨーロッパやオーストラリアでは依然として高い認知度を誇っていますが、2020年代初頭には一部の市場での地位がやや不安定になりました。たとえば、中国とインドでは、フィリップスのテレビの最新モデルが 2021 年にリリースされました。
フィリップスのテレビをより魅力的にするための TP ビジョンの戦略には、製品のポジショニングを特定の国に合わせて調整することが含まれます。たとえば、フィリップスの TV は、オーストラリアとニュージーランドでは主にミニ LED および OLED TV として販売されています。ヨーロッパでは、テレビはAmbilight、OLED、The Xtra、The Oneシリーズとして位置付けられています。このターゲットを絞ったアプローチにより、TP Vision はさまざまな地域のさまざまな消費者の好みや市場動向に対応することができます。
フィリップスのテレビ工場
フィリップス ブランドのテレビの主要企業である TP Vision は、世界中で複数の工場を運営しており、それぞれが特定の地域市場にサービスを提供しています。これらの工場の詳細を調べてみましょう。
- ポーランドのフィリップス TV 工場: TP Vision の最大の製造工場の 1 つは、ポーランドのゴジュフ ヴィエルコポルスキにあります。 TPV Displays Polska という名前で運営されているこの工場は、組み立てに限定されており、テレビ用の回路基板を製造しています。この工場は年間約 400 万台のテレビの生産能力を持ち、主にフィリップスのテレビを欧州市場に供給しています。
- ロシアのフィリップスのテレビ工場:ロシアでは、フィリップスのテレビはサンクトペテルブルク近郊のシュシャリ村で組み立てられています。 AOC TV もこの工場で組み立てられており、TP Vision の幅広いブランド ポートフォリオを強調しています。ロシアの工場には年間約 100 万台のテレビの生産能力があります。これらのテレビの部品は中国から調達され、組み立てられた製品は主にロシアやアジアのさまざまな国で販売されています。
- ブラジルのフィリップス テレビ工場:ブラジルのフィリップス テレビ生産への関与はさまざまです。 2016 年までは、ジュンディアイアイとマナウスに 2 つの組立工場がありました。ジュンディアイ工場の閉鎖により、フィリップス テレビの組立は現在マナウスに集中しています。ここで生産されるテレビは主にブラジル市場向けです。
- アルゼンチンのフィリップス TV 工場:リオグランデにあるアルゼンチンのフィリップス TV 工場は、1982 年に操業を開始した TP ビジョンの最も古い施設の 1 つです。この工場は、特にアルゼンチン市場向けのテレビの生産に特化しています。
- 中国の工場では、主にオーストラリア、ニュージーランドなどの国向けにさまざまな部品やテレビを生産しています。
各工場は、TP Vision の世界的なフィリップス ブランド戦略において独自の役割を果たし、地域のニーズを満たし、さまざまな市場でのブランドの幅広い存在感に貢献しています。
