ウェブサイトのランキングの進化：リンクから質の高いコンテンツへ: 検索エンジンが初めて登場したとき、他のリソースからのリンクは、サイトのランキングを決定するための主なツールの1つでした。当時は、比較的少ないサイトがこの方法を効果的に活用していました。政府や権威ある情報源からのリンクは特に貴重でした。
DofollowとNofollowリンク
HTMLは、検索エンジンがリンクを異なる方法で扱うのを助けるための属性システムを作成しました。
Dofollowリンクは、コンテンツの作成者がリンク先のページを重要だと考えていることを示し、検索エンジンにそのリンクをたどって評価時に考慮するよう指示します。通常、同じサイト内の他のページや権威のある情報源へのリンクです。
Nofollowリンクは、検索エンジンにリンクをたどらないよう指示し、ランキング時に考慮しないようにする属性を含んでいます。これらは、プロモーション用や低価値のリンクによく使用されます。ただし、検索エンジンは、直接SEOに影響を与えないにもかかわらず、これらのリンクを考慮する場合があります。
現代のランキングにおけるDofollowとNofollowリンク
検索エンジンが進化するにつれて、リンクのウェブサイトランキングへの影響は大幅に減少しました。2024年までには、その影響は非常に小さくなり、特に低ランクのサイトにおいてはほとんど無視されるようになりました。リンクにはまだ一定の価値がありますが、ページがSEOにおいて有意義なポジティブ効果を得るためには、数千のリンクが必要です。人工知能の発展により、ウェブサイトのランキングはリンクの数よりも情報の質にもっと依存するようになりました。ただし、AIの主な制限の1つは、新しいアイデアを生成できないことであり、一般的な情報を優先する傾向があり、これが時には古くなったり不正確であることがあります。
今日の検索エンジン
Google: 2023年に、Googleはランキングアルゴリズムを大幅に変更し、同社がそのコンテンツを不十分と見なす場合に、小さなウェブサイトを検索結果の最初のページから除外しました。これは、多くの小さなサイトが他のソースからコンテンツを再利用していたため、しばしば真実でしたが、検索の関連性に問題を引き起こしました。そのため、GoogleはRedditやQuoraのようなフォーラムを高品質な情報源として優遇し始めました。2024年初頭には、これらのフォーラムが大規模なオーディエンスを持つ大規模なサイトとともに、検索結果の最初のページを占めるようになりましたが、しばしば低品質なコンテンツが含まれていました。この変化は、特に医療や金融に関する問い合わせに対して批判を呼びました。例えば、Redditの農家の意見が、個人のブログに掲載された医師の意見よりも優先されることがありました。2024年の中頃までに、GoogleはYMYL（あなたのお金またはあなたの生活）検索結果からフォーラムを完全に削除しました。これらの変化にもかかわらず、小さな高品質なサイトは依然として高いランキングを獲得するのに苦労しており、多くは検索結果の3ページ目以降にしか表示されず、その情報が大きなサイトのものよりも価値がある場合でもそうなっています。
Bing: Bingは異なる方法で機能します。Bingの検索アルゴリズムは、サイトのランキングにあまり注意を払わず、関連する情報を優先します。そのため、小さなサイトがこの検索エンジンではよりうまく機能します。Bingは時間をかけてページを分析し、しばしば競合他社よりも多くのクエリに対してより関連性の高い回答を提供します。
