有名な電子機器メーカーであり、象徴的なテレビ ブランドの 1 つである東芝株式会社は、財務上の課題により 2010 年代初頭に大きな変革を遂げました。これらの変革は、2024 年に東芝 TV ブランドの生産と所有権に劇的な変化をもたらしました。
2015年初め、東芝は主に持続不可能な設備投資と会計慣行に関連した問題に関連した深刻な財務上の困難に直面した。財政難により戦略的な見直しが必要となり、同社は包括的な再構築を余儀なくされた。この再編の重要な要素は、会社の財務状況を安定させるための特定の事業セグメントの売却でした。
その結果、2015年に東芝はテレビ製造部門から撤退するという思い切った一歩を踏み出した。この撤退により、東芝のテレビ製造部門の時代は終わりを告げた。
2018年に東芝のビジュアルソリューション部門（東芝ビジュアルソリューションズ）が売却されたことで、状況はさらに発展した。中国の有名なエレクトロニクス企業であるハイセンスによるこの部門の買収は、日本製の東芝から中国製の東芝への移行を示しました。ハイセンス社の買収の結果、東芝ブランドのテレビの製造に関する権利と責任の一部が新会社に移管されました。
東芝テレビ 北米、米国、カナダ、メキシコ 2015 ～ 2024
最近の報道によると、北米市場向けの東芝ブランドのテレビの生産は、中国のエレクトロニクス企業であるハイセンスが担当しているとのことです。この契約は、Compal Electronics, Inc.による北米における東芝ブランドのライセンスが2021年まで有効であったことを受けて締結されたものである。
Compal Electronicsは、もともと 2015 年にメキシコにある東芝 TV ブランドと関連製造施設のライセンスを取得しました。この施設は主に米国、カナダ、メキシコ市場向けにテレビを生産し、利用されていました。部品は主に中国から調達されています。 Compal Electronics はラップトップの製造を専門とし、Dell、Lenovo、HP などの有名ブランドのモデルを生産しています。旧東芝 TV Web サイトで、コンパルは 2015 年から 2021 年まで北米での東芝 TV を紹介しました: https://tvna.compal-toshiba.com/us/en/ 。
2021年にコンパルとのライセンス契約が終了すると、ハイセンスは北米における東芝テレビブランドの権利を取得した。この動きは、ハイセンスが2018年に東芝映像ソリューションを買収した広範な戦略の一環であった。ハイセンスは同社とともに、メディア部門として1996年に設立された同名のブランドを持つレグザの所有権も取得した。 REGZA は当初東芝メディア機器株式会社が所有していましたが、その後東芝映像ソリューションに引き継がれました。過去に、東芝のレグザテレビが販売されているのを見たことがあるかもしれません。これは、ソニー (ソニー ブラビア)の例に倣って、東芝テレビのわかりやすいラインを作ろうという試みでした。北米市場で東芝テレビを宣伝するために、 TVS REGZA Corporationが所有するWeb サイトhttps://www.toshibatv-usa.com/が使用されています。
現在、北米における東芝のハイセンス主導テレビは、ハイセンスの独自OSであるViDAAと、アマゾンが開発したFire TVという2つの主要なオペレーティングシステムを使用していることが特徴です。これらのテレビは市場の低価格セグメントに位置し、価格戦略に沿った最小限の機能を提供します。
東芝ヨーロッパ テレビ 2015-2024
ヨーロッパでは、東芝 TV ブランドは北米とは異なる軌跡をたどってきました。 2015 年以来、ヨーロッパにおける東芝 TV ブランドは、トルコの複合企業Zorlu Holdingの子会社であるVestelにライセンス供与されています。 Vestel は TV OEM として知られており、Hitachi、Grundig、Finlux、Toshiba などのさまざまなブランドで TV を製造しています。
Vestel が欧州市場で東芝ブランドのテレビを製造するライセンスの期間は明らかにされていない。しかし、東芝の欧州テレビ Web サイトhttps://toshiba-tv.com/を分析すると、いくつかの興味深い側面が明らかになります。これらの東芝 TV にオペレーティング システムとしてViDAA OS、Fire OS、Androidが搭載されているということは、ハイセンスの関与の可能性、または少なくともハイセンスのテクノロジーやコンポーネントがこれらの製品に影響を与えていることを示唆しています。 Hisense のViDAA OS は、 Hisense 独自のシステムであるため、注目に値します。
この状況により、Vestel と Hisense の間でコラボレーションまたは共同制作契約が締結される可能性が高まっていますが、そのような提携は明確には確認されていません。エレクトロニクス業界では、特にライセンス契約やブランド共有の文脈において、さまざまなメーカーのテクノロジーを統合することは珍しいことではありません。
東芝によるこれらのテレビの開発については、公式ウェブサイトに東芝の技術者が関与していることが記載されています。東芝にはもはや専門の画像部門がないことを考えると、この主張には疑問があります。おそらく、レガシーまたは名目上の顧問的な役割が関与している可能性がありますが、この関与の具体的な詳細は不明です。
製品の位置付けに関しては、欧州市場における東芝のテレビは、北米と同様、主に低予算層をターゲットとしています。この戦略的方向性は、基本的な機能を競争力のある価格で提供することを特徴としており、消費者は幅広いハイエンド機能を備えずに手頃な価格のテレビを見つけることができます。
日本の東芝 (REGZA) テレビ
日本市場では、REGZAブランドが東芝テレビのブランド名で販売されていました。東芝映像ソリューション株式会社のテレビ部門がハイセンス社に買収されたことを受け、REGZAブランドを維持することが決定されました。 REGZAブランドは日本市場で高い認知度を持っていたため、この決断は当然だった。
GFK Japanのレポートによると、ハイセンスは2022年の日本のテレビ市場で大きなシェアを獲得し、テレビ売上高の33％を占めた。この注目すべき市場シェアは、ハイセンスが伝統的に地元ブランドを好むことで知られる日本市場への浸透に成功していることを示している。
東芝テレビ中国、ブラジル、インドなど。
中国、インド、その他の国を含むさまざまな国際市場において、東芝のブランド化アプローチは歴史的な好みに依存しています。たとえば、中国では、テレビはREGZAブランドで提供されていますが、 https://www.toshibatv.com.cn/で提供されています。インドではREGZAブランドは知られていないため、テレビは東芝ブランドで販売されている。ただし、レグザも東芝もすべてのテレビが中国のハイセンス工場で組み立てられているということを理解していただければ幸いです。ブラジルなどのラテンアメリカでも、東芝のテレビはハイセンスによって製造されています。
インターネットでの存在感と顧客サポートに関して、ハイセンスは分散型アプローチを採用しています。ハイセンスは、東芝テレビ向けの一元的なオンライン リソースを維持するのではなく、国ごとに異なるリソースを作成し、その国の大手販売代理店が維持している可能性が高いです。
少し要約しましょう。今日の世界では、東芝テレビのブランドだけが残っています。ハイセンス製のテレビには東芝の刻印が貼られています。今ではそれが普通の行為であり、何も珍しいことではありません。
